Rhythm

Rhythm

Rhythm est une marque de vêtements d’origine australienne créé par un groupe de passionné de surf qui avaient pour but de créer une marque, un gagne-pain, en faisant tout ce qu’ils aiment. La collection du label australien se compose essentiellement de vêtements lifestyle, boardshorts techniques ou autre pièce proche de la culture surf.

Rhythm Livin essaye d’être très présent dans l’univers du surf. Le label a marqué un grand coup avec la réalisation du film devenu mythique pour toute une génération de surfers : Water Over Sand.

L’essence de la marque s’inspire de l’art, de la musique ainsi que de l’histoire et de la culture du surf dans son ensemble. En 2012, Josh Barret fut à l’origine des nouvelles ambitions de la marque. La distribution européenne et mondiale est alors devenue le principal défi de Rhythm.

C’est grâce à cette volonté d’extension que la team de pro surfeurs fut développé et mis en avant. Des surfeurs tels que Asher Pacey, Jordan Spee, Hudson Richie, Ambrose McNeill ou encore Matt Kleiner sont à la base de ce projet.

« Le rythme parle à l'expressionniste créatif qui aspire à de nouvelles frontières en dehors du sentier de l’usure. »

Une marque orientée vers un produit de qualité

Rhythm est une marque de vêtements dont l'objectif est d'offrir des produits créatifs, de haute qualité et fonctionnels pour les cultures des sports de glisse et du style de vie des jeunes.

Rhythm proposent une large gamme de produit, du textile (tee-shirt, sweatshirt, swimwear, pantalon, short), accessoires (sac à dos, porte-clés, peigne à wax), jusqu’ aux produits techniques (maillots de bains en nylon et Spandex et bientôt combinaison). De plus Rhythm propose des collections recherchées et originales tout autant pour homme que pour femme. La plupart des produits sont fabriqué 100 pourcents en coton, pour une qualité optimale.

Chaque saison Rhythm lance de nouvelles tendances. Vous pourrez trouver l’intégralité de votre garde-robe en parcourant leur catalogue aussi magnifique que bien fournis. La volonté de Rhythm est de proposer des collections novatrices et originale, mais également très poussées au niveau technique. Tout simplement pour que tous les usagers y trouvent leur compte que cela soit au niveau du confort ou du style.

Rhythm ne veut pas seulement être une marque parmi tant d’autres mais a le réel souhait de se différencier de la concurrence et de correspondre au plus proche a l’image et l’essence de la marque.

Josh Barret, le changement

En 2012 Rhythm a réalisé un énorme changement dans sa façon de travailler ainsi que dans son développement. Mécontent de sa situation stagnante, Rhythm marque ce changement avec l’arrivée de son nouveau CEO Josh Barret.

La vision de Josh Barret ne se satisfait plus de la situation de la marque, il désire s’étendre sur le marché mondial de manière beaucoup plus forte et importante (marché européen et américains).

Josh Barret est présent au préalable chez Rhythm depuis plus de huit ans en tant que sales manager. En prenant en compte le fait que Rhythm est une marque avec une certaine ancienneté, Josh Barret souhaite utiliser cet atout afin de développer et de maximiser la marge de croissance de la marque.

De là, Josh Barret multiplie les circuits de distribution en Europe et aux U.S.A en majeur partie. Et va même jusqu’à créer des collections propres a ses territoires (surtout Américains) tout en renforçant la compétitivité au niveau financier (cout des produits), de la qualité (meilleure fabrication, meilleur produit) ainsi que marketing (plus gros budget pour les campagne publicitaire).

Josh Barret entreprend également l’installation de structures Rhythm directement sur place. Cette implantation directement sur les zones en question (Europe, U.S.A) permettent à Rhythm d’être plus rapide pour les livraisons et plus efficace pour le service après-vente auprès de ses distributeurs.

La team Rhythm

La volonté de Rhythm, avec le changement réalisé en 2012, était de s’implanter de façon plus conséquente dans le paysage du monde du surf. C’est pour cela que la marque a décidé de créer une team de rider avec une forte identité individuelle mais également des représentant que la marque pensait plus authentique.

  • Asher Pacey rider
  • Jordan Spee rider
  • Hudson Richie rider
  • Ambrose McNeill rider
  • Matt Kleiner réalisateur

Water Over Sand, une Influence certaine

Rhythm a marqué un grand coup avec la réalisation du film « Water over sand » (traduction la plus simple : un terrain de jeu pour surfeurs) avec comme rider principal Asher Pacey et Matt Kleiner à la réalisation. Ce film dépeint une aventure dont tout surfeur rêve, échapper à la course moderne et quotidienne, s'amuser dans un coin reculé de la côte au large d'un sentier usé, équipé d'un peu plus qu'un sac à dos, une planche de surf, une canne à pêche, des bières, des vagues amusantes, aucune réception téléphonique et deux bons amis pour partager tout ça.

Le rythme et l'équipage ont toujours cette envie d'échapper au style de vie pressé de la plupart des gens au quotidien, et réagissent généralement rapidement à leurs envies de se séparer dans de grands espaces plus lents et plus rythmés. Le sentiment qui nous prend à la fin de ce film, c’est que ces mecs vivent vraiment la vie.

Rhythm réalise également de nombreux déplacement avec son team de rider pour promouvoir la marque aux quatre coins du monde. Comme dernièrement au noosa surf festival à Bali.

Le souci du détail

À la suite de ces nombreux changement Rhythm a également décidé de modifier sa façon de travailler. Désormais chaque collection et campagne publicitaire est extrêmement chiadée et travaillée. Il n’est plus question de campagne publicitaire banale et répétitive comme toutes les autres. Chaque collection et campagne a désormais une identité propre et travaillée, réalisée avec un très fort souci du détail et un produit original au possible.

Pour preuve de ce changement, la dernière campagne réalisée par la photographe fort talentueuse Libby Dodd. Qui a pu gracieusement capturer la beauté d'Isabelle Mathers dans les eaux d'un bleu cristallin de l'île Hamilton et d'épater Natalie Sole contre les paysages spectaculaires de la Nouvelle-Zélande, Libby résonne de créativité et trace son propre chemin incroyable derrière l'objectif.

Comme autre exemple le travail réalisé avec Hudson Richie et Cory Gher où Rhythm les a suivis entre le sud de la Californie et le Mexique à la recherche de vagues et équipé d’une caméra et d’un van pour ce trip/

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