Afends

Afends

Afends est une marque australienne originaire de la petite ville de Byron Bay, sur la côte ouest au nord de Sydney. Declan Wise et Jono Salfield sont les fondateurs de la marque qui démarra en 2006. Les deux fondateurs sont inscrits dans la culture punk et hardcore de la petite ville australienne. Ils détiennent une entreprise de sérigraphie et impriment des T-shirts et des posters à l’effigie des groupes de punk rock et garage rock locaux.

Ainsi, Afends est le mélange équilibré du mouvement punk et hardcore avec la culture du surf et du skateboard des années 2000. Cet équilibre est désormais véhiculé par les collections de la marque qui offrent une plateforme créative pour les individus qui y travaillent.

Afends a donc développé un style original et authentique de streetwear qui ravira les fans de culture garage et underground.

La philosophie de la marque est d’inviter les individus à remettre en question le système, les médias et à rechercher des alternatives et des solutions plus propres et durables. Les recherches doivent provenir des individus et non pas du système, tel est l’objectif de la campagne « Question Everything » initité par Afends.

La marque est aujourd’hui portée par une grande famille de créatifs sensibles aux mêmes idées et unis par une passion partagée. Ainsi les collections évoluent et s’inspirent des tendances et des modes de vie initiés par l’environnement de la petite ville de Byron Bay.

UN OBJECTIF : COMBATTRE LE PLASTIQUE

Comme son concurrent australien The Critical Slide Society, Afends entre dans la guerre contre le plastique en remplaçant son packaging par un plastique recyclable et oxo-biodégradable.

Le D2W est un nouveau matériau issu de la transformation du plastique ordinaire et en fin de vie en un matériau biodégradable et qui n’est pas nocif à l’environnement. Il se désintègre parfaitement dans la nature et ne laisse aucune trace de méthane, ou autre résidu polluant.

Le D2W est également recyclable. Il constitue une avancé marquante et un pas en avant dans le respect de l’environnement et de notre planète. Ainsi, la règle des 3 R est respectée. Réduire : La production mondiale de plastique est de 12 Tonnes par seconde. Il est donc primordial de réduire notre impact sur l’environnement naturel et sur notre planète. Le D2W peut être une solution pour les fabricants d’emballages et pour les marques souhaitant s’impliquer.

Réutilisation : Les emballages et autres packaging fabriquées en D2W peuvent servir plusieurs fois. Ils ont une durée de vie qui leur permet donc d’offrir une plus grande rentabilité dans le temps.

Recyclage : Le D2W est fabriqué à partir de polymères de plastique recyclé. Ils peuvent bien évidemment également servir à d’autres usages et ce recyclé.

Afends à opté pour combattre la pollution de la planète en diminuant sa consommation de plastique et en recyclant d’avantage. Elle encourage tout individus soutenant la marque à rejoindre la Révolution et à se battre pour la santé de la planète.

Le D2W est plus viable que le plastique normal, il est également très compétitif sur de nombreux points. Ci-dessous voici pourquoi le D2W devrait être une solution plus utilisée pour combattre et remplacer le plastique.

Le plastique normal est utilisé dans de nombreuses industries, il a été testé et approuvé comme non dangereux pour contenir des aliments, médicaments, liquides et autres produits. Il peut également être réutilisé, cependant, le recyclage nécessite des stabilisateurs qui compensent certaines propriétés qui faiblissent ou disparaissent au fil du temps. Il se dégrade dans le temps, mais cela peut prendre des dizaines d’années. Il ne répond donc pas aux critères biodégradables.

Le D2W améliore les caractéristiques du plastique normale en accélérant le processus de dégradation dans l’environnement. Ce qui en fait une alternative beaucoup plus acceptable en termes de produit biodégradable. Il peut être recyclé et réutilisé tout comme le plastique normal et tout en gardant ses propriétés de composition chimique.

Il est tout aussi peu onéreux que le plastique car sa fabrication nécessite les mêmes installations et le même équipement. Il ne laisse aucun résidu nocif et n’est pas dangereux pour la santé.

Afends, tout comme TCSS et d’autres marques se mobilisent ainsi pour réduire leur impact sur la planète, proposant aux consommateurs et aux boutiques de surf des packaging éco-responsables, recyclables et biodégradables.

LA REVOLUTION DU CHANVRE OU LA « HEMP REVOLUTION »

Afends prône le développement durable grâce à la révolution du chanvre. Une façon de sensibiliser les consommateurs ainsi que l’industrie du surf et de la mode sur la nécessité de changer nos habitudes de consommation.

La culture du coton est dévastatrice pour la planète et l’industrie de la mode en est le plus gros acteur. Chaque année, des millions de tonnes de pesticide sont reversés dans les sols pour satisfaire la demande des consommateurs du monde entier.

Afends se démarque donc et opte pour une collection textile fabriqué à partir du chanvre. Cette plante ne nécessite aucun pesticide ou autre produit chimique, elle possède un taux de croissance extrêmement rapide et nécessite une consommation d’eau moindre comparé à la culture du coton.

De plus, 80% de la production mondiale de vêtements, tissus, draps, literies… était fabriqué en chanvre jusqu’à l’introduction du coton au début des années 1820.

En 1916, les Etats-Unis d’Amérique prédirent que toute la production de papier proviendrait du chanvre et non plus des arbres. En effet, selon des études gouvernementales, pour produire une même quantité de papier il faut 4 fois plus d’arbres que de chanvre.

Également, le chanvre à la vertu d’absorber quatre fois plus de CO2 que les arbres, ce qui permettrai de lutter efficacement contre le réchauffement climatique en nettoyant l’atmosphère de la surproduction de dioxyde de carbone.

Le chanvre se cultive très facilement et peut pousser presque partout dans le monde. Que ce soit dans une région sèche ou bien humide, le chanvre prolifère et favorise même la purification du sol ainsi que l’élimination de certaines mauvaises herbes.

Traité à la chaux, il se transforme en un matériau qui est semblable au béton et qui peut servir dans l’isolation des maisons. Il pourrait contribuer à la fabrication de maisons durables et respirantes en remplaçant le bois et le béton.

Le chanvre est également une protéine qui contient des acides aminés et des vitamines. Les graines de chanvres s’avèrent être un aliment très intéressant et dense sur le plan nutritionnel. Il peut être transformé en huile ou en farine et ainsi être consommé sous plusieurs formes.

Henry Ford introduisait en 1941 la première voiture faite à partir de soja, de chanvre et de plastique. D’après des rapports d’époque, elle était à la fois plus légère et plus résistante qu’une voiture en acier. Elle pouvait encaisser un impact jusqu’à dix fois plus grand sans marquer. Et roulait à l’essence de chanvre.

La culture du chanvre remonte à 5000 ans en Chine, bien que son utilisation fût probablement initiée par l’Egypte ancienne. La Marijuana et les graines de chanvre proviennent de la même plante de cannabis. Ils sont cependant sensiblement différents car le chanvre agricole ne contient pas ou peu de tétrahydrocannabinol, ingrédient psychoactif de la marijuana.

La jeunesse est l’avenir et Afends se démarque comme un modèle en matière de pratiques durables. L’équipe de la marque a effectué de nombreuse recherche avant de lancer la collection et malgré les efforts effectués, l’industrie textile du chanvre est très nettement en retard d’un point de vue d’infrastructures et de technologie. En effet la plupart des acteurs du milieu ayant pris choisis l’industrie textile du coton.

Aujourd’hui le manque de progrès technologique peut limiter la production de vêtements en chanvre. Cependant, l’industrie du chanvre est en plein essor, les vêtements conçus sont durables et s’adoucissent dans le temps. Ils s’usent de l’intérieur et non de l’extérieur, ce qui augmente la durabilité des produits.

Afends propose donc l’occasion à quiconque de prendre partie pour la culture du chanvre dans l’industrie de la mode mais également dans le carburant, le médicament et le bâtiment. Le chanvre est la plante du futur et vous pouvez soutenir Afends en investissant dans leur programme Afends’Hemp Revolution.

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